Vad är varumärke, element, syfte och funktion i affärer

Vad är den verkliga betydelsen av varumärke ? Innan vi diskuterar detta ämne måste vi naturligtvis först veta ursprunget till ordet branding. Ordet branding kommer från ordet varumärke, i världsspråket betyder märke.

Vid användning har ordet varumärke och varumärke olika betydelser. Som nämnts ovan betyder ordet varumärke, medan definitionen av varumärke är en mängd olika kommunikationsaktiviteter som utförs av ett företag i syfte att bygga och växa ett varumärke eller varumärke.

Dessutom kan märkesprocessen också tolkas som en kommunikationsinsats som görs på ett sådant sätt och planeras av ett företag, där målet är att göra ett varumärke mer känt.

A. Definition av varumärke enligt experter

Sedan, vad är varumärke baserat på experternas perspektiv? Vissa experter inom ekonomi och marknadsföring har förklarat innebörden av varumärke enligt deras förståelse, inklusive följande:

1. Kotler (2009)

Enligt Kotler är definitionen av varumärke att ge namn, termer, skyltar, symboler, mönster eller kombinationer av alla, som är gjorda i syfte att identifiera varor eller tjänster eller grupper av säljare och att skilja från konkurrerande varor eller tjänster.

2. Landa (2006)

Enligt Landa är definitionen av varumärke inte bara ett varumärke eller handelsnamn för en produkt, tjänst eller företag. Men allt relaterat till saker som skärmar ögonen på ett märke; allt från handelsnamn, logotyper, visuella funktioner, bilder, trovärdighet, karaktär, intryck, uppfattningar och antaganden som ligger i företagets konsumenter.

Samtidigt, enligt Wikipedia, är förståelsen för varumärke processen att skapa eller lämna vissa markeringar i konsumenternas sinnen och hjärtan på olika sätt som påverkar dessa konsumenters liv.

Läs också: Förståelse för marknadsföring enligt experter

B. Varumärkeselement

Efter att ha förstått vad varumärke är, måste vi veta vad som är elementen i varumärket. Det viktigaste elementet i en varumärkesaktivitet är handelsnamnet eller själva varumärket. Men varumärket måste också stödjas av en symbol eller symbol för visuell identitet som stöd för ett varumärkes marknadsföringskommunikation för att lättare kunna känna igen och komma ihåg av konsumenterna.

Varumärkeselementen inkluderar:

• Varumärke
• Logotyp (logotyp, monogram, flagga)
• Visuell display (produktdesign, förpackningsdesign, enhetlig design etc.)
• Talesman (medgrundare, maskot, företagsfigur, berömd person)
• Ljud (tematisk låt, ljudikon / ton)
• Ord (slogan, tagline, jingle, akronym)

C. Typer av varumärke

Det finns flera typer av varumärkesaktiviteter, inklusive:

1. Produktmärke : syftar till att uppmuntra konsumenterna att föredra produkter jämfört med konkurrerande produkter.
2. Personligt varumärke : Personligt varumärke är ett marknadsföringsverktyg som används för att höja namnet på en offentlig person, till exempel politiker, musiker, kändisar och andra. På så sätt får den offentliga personen en god bild i samhällets ögon.
3. Corporate Branding : Syftet med corporate branding är att förbättra ett företags rykte på marknaden, som täcker alla aspekter av företaget från de produkter / tjänster som erbjuds till deras anställdas bidrag till samhället.
4. Geografiskt varumärke : syftar till att ta fram en bild av en produkt eller tjänst när platsens namn nämns av någon.
5. Kulturell varumärke : syftar till att utveckla ett rykte för miljön och människor från en viss plats eller nationalitet.

D. Funktioner och syfte med varumärke inom affärsutveckling

Det finns minst fyra funktioner för varumärke, inklusive:

1. Som differentierare: produkter som redan har ett starkt varumärke kommer lätt att skilja sig från andra märken
2. Främjande och attraktivitet: produkter som har ett starkt varumärke tilltalar konsumenterna och kommer att vara lättare att marknadsföra
3. Att bygga bild, förtroende, kvalitetssäkring och prestige: varumärkets funktion är att bilda en bild så att det blir en produkt lätt för andra att komma ihåg.
4. Marknadskontroll: ett starkt varumärke blir lättare att kontrollera marknaden eftersom människor redan känner till, litar på och kommer ihåg varumärket.

Även om syftet med varumärke är:

1. Att forma människors uppfattning
2. Skapa gemenskapens förtroende för varumärken
3. Skapa en känsla av gemenskapskärlek till varumärket

E. Exempel på varumärke i småföretag

En dag fanns det två köttbollsäljare med samma smak, herr Anton och Mr. Dony. Båda ger krydda egenskaper till menyn. Och de två gör olika saker för att introducera köttbollen:

Herr Anton tror mer "Mitt hårda arbete förråder mig aldrig." Det betyder att när Anton arbetar mycket hårt genom att prioritera kvaliteten på sina baks och service kommer resultaten att följa. I den meningen att vi i näringslivet är mer bekanta med WoM (Word of Mouth) eller marknadsföring .

Vad mer är detta i den kulinariska världen. Om maten är utsökt, kommer mun-till-mun-marknadsföring att gå sin egen väg utan mycket ansträngning. Så, Anton har vanliga kunder och ofta får han kunder på grund av rekommendationer och recensioner från köpare.

Å andra sidan gav Dony namnet på sitt bageri som Mercon köttbullar. Han gjorde sedan en logotyp och visade den framför båset. Sedan bombarderade han sociala mediekonton: Instagram, Facebook och andra gjorde sedan ett inlägg på webbplatsen om dess produkter så att folk kom på besök. Denna metod visade sig vara ganska effektiv och Mr. Dony visade sig vara en kund bara genom att ge namnet på Meatball Mercon och en liten marknadsföring.

För att glömma vilken debatt som är bättre, visar Pak Dony's Meatball Mercon sig mer besökt av nya kunder. Till och med från staden. Medan Anton förblev i fred med sina lojala kunder och flera nya kunder stannade också in. Bara inte så mycket som Mr. Dony.

Varumärke Vem arbetar, Mr. Dony eller Mr. Anton?

Nu, från historien ovan, kan vi redan föreställa oss var gapet är, eller hur?

Om jag är ensam, naturligtvis, mer intresserad av Mercon köttbullar än Pak Anton köttbullar. Anledningen är att namnet är unikt, designen är iögonfallande och spännande. Särskilt om du ser fotot på Instagram.

Jag frestas snabbare än med människors berättelser. Dessutom finns det massor av Pak Anton köttbullar där ute. Så det kommer att vara väldigt förvirrande var man hittar den. I en överblick för mig är namnet Bakso Mercon mer betrodd och låter professionellt.

Säljer märket som får Pak Dony köttbullar bra jämfört med kvalitet?

I själva verket, Mr. Dony branding och avbildning Mercon köttbullar som kryddig köttbullar. Det som är säkert är att produkten är lättare för vissa människor att komma ihåg, vare sig gamla eller nya kunder.

Dessutom med samma kvalitet som gjord av Mr. Anton. Därför blir varumärke mycket viktigt, särskilt om verksamheten fortfarande är liten.

F. Förståelse av varumärke och dess inverkan på affärsutveckling

När man hänvisar till definitionen av branding på webbplatsen Entrepreneur.com betyder branding: marknadsföringspraxis för att skapa ett namn, symbol eller design som identifierar och differentierar en produkt från andra produkter.

Så definitionen av varumärke är att skapa ett namn / varumärke (i form av en symbol eller design) för marknadsföringsändamål som skiljer en produkt från en annan. Det är tydligt att Pak Dony's Meatball Mercon är snabbare känd eftersom han gör varumärket till sitt varumärke.

Från detta kan vi dra slutsatser om några av fördelarna med varumärke, inklusive:

1. Lätt att känna igen

Att ha ett märke / märke kommer att gynna ditt företag eftersom det lättare känner igen kunderna. Dessutom väljer de mestadels märkesvaror snarare än inte. Eftersom kunder tycker att varor som inte får varumärkeskvaliteten är oklara och tveksamma.

2. Att skilja produkter från varandra

Det här är viktigt. Det finns massor av köttbullar, skor och andra. Funktionen med varumärke är att ge en egenskap och vara en markör för din produkt. Med detta kommer produkten att fortsätta att komma ihåg av kunden så snart de är färdiga att köpa och sälja. Inte sällan många kunder som återvänder för att köpa produkter som har ett varumärke. För det är lätt att komma ihåg.

3. Påverka köparspsykologi

Nå, medvetet eller inte, kunde varumärke förtrolla psykologiska köpare. För att ge ett varumärke får kunderna att tro att säljarens produkter är bra och professionella. Istället för att välja produkter som säljs fritt (utan märken) väljer de definitivt säkerheten.

G. Hur gör jag ett bra varumärke?

Även om ditt företag fortfarande är litet är naturligtvis mycket branding nödvändigt. Nu, med starkt varumärke, är möjligheten till affärsframgång i början av foten bred öppen eftersom du har tagit ett steg längre för att få folk att komma ihåg din produkt.

Från webbplatsen Marketingdonut.co.uk finns det flera sätt att märka produkter för företag som fortfarande utvecklar, inklusive:

1. Upprätta karaktären

För att hitta en produktkaraktär är det en bra idé att först granska tjänsten eller produkten som erbjuds av dig. Möter den kundens behov och är den i linje med sin målmarknad?

2. Föreställ dig att produkten som varumärke är en person

Karaktären på en produkt bildas av kundvärden, mål och förtroende. Se till att märket som byggs senare leder hit och att det alltid är lätt att komma ihåg. Vi vill till exempel köttbullar, vi kommer omedelbart att komma ihåg köttbullarna Mercon, köttbollsängkribo och så vidare. Det måste finnas en speciell karaktär.

3. Skapa en logotyp och skriv taglinjen

En logotyp är en markör för din produkt. Medan tagline är din kommunikation med kunder. Som en lalapan stall i Malang som heter Ayam Geprek Mbok Judes med taglinjen "Mangan Sak Warek'e, Sambel sak Dhower'e." Chansen är att om vi vill äta kryddig kryddig till ditt hjärtas innehåll kommer vi att komma ihåg denna lalapan stall. Och Mbok Judes är synonymt med kryddig mat och buffémåltider.

Läs också:  Utvecklingar i moderna marknadsföringsstrategier, du måste följa förändring!

Stängning

Ovanstående är nu en förklaring av betydelsen av varumärke, elementen i varumärket och syftet och funktionen. När vi har skapat ett varumärke för våra produkter är nästa steg att göra marknadsföring genom att göra olika kreativa sätt att locka kunder.

Glöm inte att kvaliteten måste bibehållas. Oavsett hur bra varumärket är byggt och lika bra som all marknadsföring som erbjuds kommer kvaliteten inte att ligga för antalet dina vanliga kunder. Lycka till!